La sèrie “El Internado” ja disposa d’un joc de realitat virtual

L’exitosa sèrie misteriosa “El Internado” que s’emet a Antena 3 va començar a emetre la sisena temporada el passat dilluns dia 16 de novembre. Amb l’inici d’aquesta nova temporada, la productora de la sèrie, Globomedia; la cadena que l’emet, Antena 3 i la marca Coca- Cola s’han involucrat en una nova iniciativa que consisteix en llançar el propi joc de realitat alternativa d’aquesta sèrie a la comunitat digital Happening, de Coca- Cola. Aquesta iniciativa invita als usuaris a participar en un joc de pistes que arranca a la web de Coca-Cola, recolzat en la sèrie d’Antena 3 on necessàriament s’hauran de trobar les pistes per continuar jugant i que portarà aquest repte, fins i tot, al carrer. Altres sèries nord-americanes, com ara “Héroes” o “Perdidos” van obtenir gran èxit a l’optar per aquest tipus de joc de pistes que utilitza diferents suports. El joc s’ha posat en marxa coincidint amb la sisena temporada de la sèrie i continuarà fins que aquesta finalitzi, la pròxima primavera. Aquest comptarà amb 60 vídeos i 22 proves.

El joc incorpora dos nous personatges: Yago, un antic alumne del centre que ha desaparegut, i el seu amic Humberto, que intenta trobar-lo. Per això, llança un missatge de socors a l’audiència de la sèrie i els invita a entrar a www.dondeestayago.com. En aquesta, els interessats podran trobar els detalls per culminar aquesta recerca, seguint les pistes que s’ofereixen cada setmana a la pròpia web, a la sèrie televisiva i altres que aniran sorgint. No es tracta de cap concurs ni hi haurà un premi final, sinó que aquesta iniciativa el que tracta és d’atraure l’atenció dels fans de la sèrie i dels seguidors d’aquest tipus de jocs on line en general.

És la primera vegada a Espanya que els internautes poden interactuar amb una sèrie de televisió, endinsant-se en aquesta i participant en la resolució d’un dels seus misteris. Per primera vegada, també, la ficció salta a la realitat a través de les pistes ubicades a diferents capítols de la temporada, a Happening i a escenaris reals. Aquests indicis permetran a l’espectador poder avançar en la resolució del misteri on line, que transcorrerà de forma sincronitzada amb l’emissió de la temporada, de manera que les pistes correspondran al capítol emès.

Dondeestayago.com planteja una trama paral·lela de misteri, totalment interrelacionada i integrada amb la producció i amb Happening, que permetrà als jugadors participar de manera activa a la sèrie, escoltar les indicacions d’alguns dels personatges més representatius, caminar pel bosc que rodeja la Laguna Negra i, fins i tot, entrar a l’escola.

El mòbil es converteix, juntament amb Internet, en el mitjà de comunicació que més creix a Espanya

Accenture i Mobile Marketing Association Spain han elaborat un estudi d’Inversió en Marketing i Publicitat Mòbil. Els resultats d’aquest estudi conclouen que el volum de mercat del marketing mòbil ascendeix a 32,3 milions d’euros, un 13,2% més respecte l’any passat.

Els sectors que lideren la inversió en marketing mòbil són els sectors de l’automoció (amb 5,2 milions d’euros), transports i viatges (amb 4,2 milions d’euros) i bellesa i higiene (amb 2,9 milions d’euros).

Cal destacar també que dels 32,3 milions d’euros d’inversió en aquest sector, 12,5 milions s’han destinat a la compra de mitjans; 14,8 milions a la tecnologia i producció i, finalment, els 4,8 milions restants, a creativitat.

Referent als formats, en primer lloc trobem Internet mòbil, el qual és el que té major pressupost (11,6 milions d’euros). En segon lloc, trobem el mercat de les aplicacions i la missatgeria mòbil. Per últim, trobem la tecnologia bluetooth i els codis bidimensionals. Pel que fa aquest darrer, cal afegir que la inversió ha decrescut respecte l’any anterior.

Com a exemple d’això, m’agradaria parlar sobre la nova aplicació de Toyota per l’iPhone, la qual permet dibuixar sobre una pantalla digital que es troba a Times Square, a Nova York.

Els usuaris d’iPhone que es trobaven passejant per Times Square del 26 al 28 d’octubre van poder comprovar com funciona la nova aplicació gratuïta que ha llançat Toyota per aquest telèfon mòbil. El propietari d’aquest podia realitzar dibuixos que es projectaven a la pantalla digital de Reuters, una agència d’informació que proporciona notícies de tot el món a diaris i cadenes televisives. Aquests dibuixos es projectaven en l’ordre en el que es rebien.

L’eina de dibuixar és només una de les quatre eines que té aquesta nova aplicació. Les altres tres permeten realitzar un tour per l’interior del cotxe a través del moviment del mòbil, interactuar amb la càmera amb els anuncis impresos a les revistes del Toyota Prius i jugar amb l’acceleròmetre.

Aquesta aplicació forma part de la campanya anomenda “Harmonía entre el Hombre, la Naturaleza y la Máquina” per la tercera generació d’aquest model híbrid. A més a més d’aquesta aplicació, també existeix una campanya impresa, un site pel mòbil i un perfil a Facebook.

Cacique estrena un nou territori online, La Selva

Cacique deixa enrere el blanc i negre de les seves experiències interactives anteriors (“Escucha la llamada”) i opta pel color en la seva nova aventura: La Selva.

Fa, concretament, dos anys que la marca va crear un concurs a Blackville, la seva plataforma on line interactiva. La pregunta amb la que va arrencar aquesta campanya era ¿Por qué siempre es de noche en Blackville? amb la finalitat d’incitar als consumidors a descobrir Backville, una misteriosa ciutat en blanc i negre. La recompensa que oferia Cacique als usuaris per recórrer els carrers de Blackville i descobrir el secret que s’amagava era la possibilitat de guanyar un viatge pel guanyador i tres amics, durant deu dies, a tres de les ciutats més impactants del món: San Francisco, El Caire, Moscú, Hong- Kong, Bangok, Berlín, Londres, Nova York, Tokio i Sydney per viure i sentir el millor de les seves nits en cada un d’elles en línia amb la filosofia de la marca, gaudint d’espectacles únics i propostes exclusives pels guanyadors.

Actualment, després de dos anys, la marca ha tornat a optar per un nou territori per la seva nova campanya, aquesta vegada, en color: La Selva. L’agència que ha creat aquest nou territori digital ha utilitzat tant el 3D com el vídeo i les animacions en 2D, concedint gran protagonisme a la interactivitat. L’usuari, a l’entrar a la selva, es converteix en el protagonista de la seva pròpia aventura. Aquest haurà d’endinsar-se en la vegetació, interactuar amb les diferents formes de vida i creuar-se amb els habitants d’aquesta per trobar el camí que el portarà fins el desenllaç: el premi d’un viatge de quinze dies per dos persones.

La web incorpora elements tecnològicament innovadors. Un d’ells consisteix en obrir-se camí apartant la vegetació mitjançant l’eco de la seva veu, interactuant a través del micròfon connectat a l’ordinador. També, l’usuari pot avançar tirant d’unes lianes interactives. A més a més, podrà expandir la selva per la xarxa, sembrant la seva vegetació per la blogosfera i en les xarxes socials.

El premi pel que descobreixi el secret de l’origen de la marca i arribi al final, podrà guanyar “El Viaje Runkaway”, una experiència escollida pel guanyador entre les diferents propostes següents: ràfting a Estats Units, passeig en globus pel Tíbet, escalada a Argentina, surf a Mèxic, submarinisme a Austràlia, ralli a Namíbia, descens de canyons a Perú, immersió a la reserva d’animals de Kenya, viatjar per la ruta 66 amb Harley Davidson, nedar a Tahití o desconnectar a Nova Zelanda. El viatge acabarà amb una vivència a la selva amazònica de Veneçuela fins arribar al lloc on s’elabora el ron Cacique.

Blackville, en el seu moment, i La Selva suposen una evolució en la comunicació de la marca incorporant nous missatges amb una estètica molt característica i la utilització d’una tecnologia innovadora amb la finalitat de crear una nova comunitat digital d’usuaris i consumidors de ron Cacique.

Els mitjans interactius són el tercer suport publicitari a Espanya

L’empresa Interactive Advertising Bureau ha realitzat un estudi conjuntament amb PicewaterHouseCoopers per tal de conèixer la inversió realitzada en els mitjans de comunicació per part dels anunciants espanyols. Els resultats obtinguts revelen que els mitjans interactius són ja el tercer suport publicitari amb un 11,3% de la quota de mercat, per darrere de la televisió i els diaris, amb un percentatge d’inversió del 42,9% i del 19,4% respectivament.

A més a més, cal remarcar que durant el primer semestre del 2008, la inversió en mitjans digitals va ser de 315,01 milions, molt similar a la xifra registrada durant el mateix període del 2009, que va ser de 313,87 milions d’euros. Per tant, s’ha donat un descens únicament del 0,36%. Es tracta d’un percentatge poc elevat en comparació al percentatge de descens de la resta de mitjans, 28%.

La publicitat a Internet suposa un 99,5% de la inversió de la xifra total, mentre que la de Mobile Internet representa el 0,5%. Els enllaços patrocinats a buscadors van tenir una inversió de 172,35 milions d’euros (54,91%) mentre que la dels formats gràfics va ser de 141,52 milions (45,09%). Per una banda, els enllaços patrocinats a buscadors han registrat un creiexement del 7,9%. Per altra banda, els formats gràfics han registrat un descens del 4% respecte el primer semestre de 2008.

Els sectors de major inversió en publicitat i marketing en mitjans interactius durant aquest semestre van ser els de transports, viatges i turisme, telecomunicacions, automoció, mitjans de comunicació, ensenyament i cultura, i finances.

Cada vegada, és més evident que aquest mitjà de comunicació anirà guanyant més quota de mercat en relació als altres mitjans fins a ocupar el primer lloc. És un mitjà que ofereix als anunciants diferents formats per tal d’arribar al públic objectiu desitjat, i permet la realització d’accions extraordinàries, originals i diferenciadores. És el principal mitjà en oferir interactivitat entre l’anunciant i el públic, un factor cada vegada és més important amb la finalitat d’aconseguir una bona i estreta relació amb el consumidor.

Charmin, una marca de paper higiènic, organitza un “reality show” online

Charmin és una marca de paper higiènic i de tovalloletes humides de la companyia Procter & Gamble. Novament, la companyia llançarà una nova campanya per aquesta marca anomenada “Enjoy the go”. Per això, actualment, aquesta companyia està buscant a cinc persones amb la finalitat de que aquestes restin en un bany al llarg de cinc setmanes, concretament, des del 23 de novembre fins el 31 de desembre. El bany es trobarà situat a Times Square, a Nova York.

Les cinc persones escollides hauran d’interactuar amb els usuaris d’aquest bany. Totes les diverses experiències que visquin al llarg d’aquest temps les hauran d’explicar al públic en general. Per això, utilitzaran els seus blogs, la pàgina web de Charmin i els seus perfils de Facebook. Aquests els hauran d’actualitzar freqüentment a través de fotografies, vídeos i comentaris.

L’elecció d’aquestes persones tindrà lloc el 5 de novembre a l’Hotel Hilton de Nova York. Els cinc escollits seran recompensats amb una quantitat de 10.000 dòlars.

Charmin no és la primera vegada que realitza una acció com aquesta (instal·lar un bany o “pop- up” a Times Square) per tal de promocionar i donar a conèixer els seus productes entre el seu públic objectiu:

- 2000: el primer bany equipat amb productes Charmin va arribar a la fira estatal de l’estat d’Ohio. Se li va oferir a les famílies un bany renovat, acabat de pintar i net, equipat amb Charmin Ultra.

- 2001: els banys equipats amb productes Charmin (“Charminized”), els quals són coneguts actualment com Potty Palooza, es van deixar veure en quinze fires estatals més grans.

- 2006: Charmin va revelar els primers banys públics de luxe, completament equipats a Times Square per la temporada nadalenca. Els banys Charmin oferien instal·lacions accessibles i adaptades per famílies a àrees d’alt tràfic durant la temporada més ocupada de l’any. Els banys van ser utilitzats per més de 330.000 persones de tot el món.

Però, el que sí que és novedós és que, per una banda, utilitza per primera vegada a consumidors com a prescriptors de la campanya. Per altra banda, la forma en la que ho promociona, a través d’Internet.

Des del meu punt de vista, es tracta d’una acció original. Aquesta es podria comparar amb qualsevol “reality show” televisiu. La diferència és que, com he dit anteriorment, aquest només es podrà seguir via online. És una manera diferent de donar a conèixer un producte utilitzant totes les oportunitats que ofereix aquest mitjà. A través d’aquesta acció la marca estarà en contacte amb els consumidors gràcies a la interacció entre aquests i els cinc concursants al llarg de les cinc setmanes.

La publicitat online i el temps d’interacció

Recentment, s’ha publicat un estudi sobre la publicitat on line que té en compte el temps d’interacció. Aquest estudi anomenat “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet” ha estat realitzat per Eyeblaster a partir d’una mostra de 42.000 milions d’impressions multimèdia de tots els formats i zones del món durant set mesos, entre setembre de 2008 i març de 2009.

En aquest, s’han estudiat diversos aspectes relacionats amb el temps mig que els consumidors passen intencionadament en els anuncis d’Internet. En primer lloc, han pogut concloure que els internautes passen casi el doble de temps d’interacció quan els banners tenen vídeos: dels 37,7 segons en els banners sense vídeo passen als 71,51 segons quan sí que n’hi ha. En segon lloc, el temps d’interacció és màxim pel matí i aconsegueix el moment més àlgid a les 9h, però no tant com a l’hora de menjar, quan generalment juguen amb els anuncis durant més temps. El temps d’interacció va descendent fins arribar a les 20h que és quan es dóna la caiguda més brusca. En tercer lloc, pel que fa als formats publicitaris, les dades de l’estudi revelen que els anuncis del Messenger són els que millors resultats ofereixen, a l’aconseguir una mitjana de 82,98 segons en comparació amb els roba pàgines (73,46 segons), els banners (58,71 segons) i els skyscrapers (37,57 segons).

Tal i com mostren els resultats de l’estudi, els usuaris d’Internet busquen l’entreteniment i, per això, resten més temps davant d’un banner que té vídeo que d’un que no en té. La raó és que és més interessant pels usuaris veure una mini pel·lícula de pocs segons que un conjunt d’imatges fixes mostrades una darrere de l’altra. També, és coherent que els usuaris dediquin més temps a interactuar amb els anuncis durant el matí ja que és en aquest període de temps quan les persones estem més despertes i actives, recentment descansades. En canvi, a llarg del dia, sobretot al vespre, el temps descendeix ja que les persones estem més cansades i, potser, estem saturades de tants anuncis. El fet de que conclogui que hi dediquem molt temps durant l’hora de menjar se’m fa estrany perquè no crec que les persones realitzin els àpats importants davant de l’ordinador. Per últim, referent als formats publicitaris, és lògic que els anuncis del Messenger siguin els que millors resultats obtinguin ja que és utilitzat per un gran nombre d’usuaris. A més a més, aquest és utilitzat, en gran part, per joves i adolescents, públic al qual van dirigides la majoria de campanyes.

Es pot descarregar l'estudi a:

http://www.eyeblaster.com/Forms/Analytics_Bulletin_Issue4_Dwell_Time/index.html?utm_source=Press%2B-%20Summary&utm_medium=PR&utm_campaign=Analytics%2BBulletin%204

Gigante Verde i Pizza Móvil es capbussen en les xarxes socials

Recentment, Gigante Verde i Pizza Móvil han optat per entrar en les xarxes socials per obrir-se negoci.

Per una banda, la marca de conserves vegetals dóna un pas més per apropar-se al consumidor i es submergeix en un altre món, el de les xarxes socials. La marca no només facilita la connexió a les principals xarxes socials des de la seva nova pàgina web, sinó que ha creat les seves pròpies plataformes oficials en les que els consumidors donen vida a la marca generant contingut, compartint opinions i publicant notícies relacionades. Gigante Verde ja compta amb una pàgina oficial a Facebook, una secció pròpia a Twitter i un canal a YouTube on es poden veure tots els vídeos de receptes i trucs dels xefs Gigante Verde, vídeo d’accions de la marca i anuncis.

Per altra banda, Pizza Móvil també s’ha incorporat en el món de les xarxes socials, en concret a Facebook i Twitter. D’aquesta manera, el que pretén és posicionar-se com una empresa jove, dinàmica i moderna. A Facebook, durà a terme múltiples promocions i avantatges exclusives (regals de pizzes, sorteig d’entrades per concerts, jocs el premi dels quals seran pizzes gratis, descomptes...) per aquelles persones que decideixin fer-se fans de la seva pàgina oficial a Facebook. Les accions a Twitter, en canvi, van encaminades a incrementar el coneixement de marca en la web 2.0 a través d’aquest portal de microblogging.

Considero que aquestes dues marques han encertat a l’hora d’escollir aquestes xarxes socials per realitzar publicitat ja que d’aquesta manera augmentaran la taxa de penetració en el territoris on ja tenen presència i, fins i tot, hi ha la possibilitat de que se’ls hi obrin noves portes, en el cas de Pizza Móvil, per la seva expansió com a franquícia.